Les portes du luxe tournent, mais rarement aussi vite entre deux des premiers groupes mondiaux. Romain Spitzer, à la tête du groupe parfums de LVMH, rejoint Kering pour piloter Bottega Veneta. Un mouvement qui mérite d’être décrypté au-delà du simple annuaire des nominations.
Spitzer chez LVMH Parfums : le profil
Le groupe parfums de LVMH comprend Christian Dior Parfums, Givenchy Parfums, Guerlain et d’autres maisons de parfumerie. C’est un segment stratégique du groupe : les marges de la parfumerie de luxe dépassent régulièrement celles de la mode, et la fidélisation client via le parfum représente un levier à long terme que LVMH pilote avec précision. Spitzer avait donc la main sur un portefeuille à fort retour et visibilité internationale.
Bottega Veneta : l’enjeu de la succession
Bottega Veneta traverse une période charnière. La maison milanaise, connue pour son cuir tissé intrecciato et son positionnement résolument anti-logo, a connu une transformation spectaculaire sous Daniel Lee (2018-2021) avant que Matthieu Blazy ne prenne le relais avec un résultat unanimement salué. L’arrivée de Spitzer à la direction générale signale que Kering renforce l’axe commercial et opérationnel d’une maison dont le profil créatif est déjà solide.
Ce que ce mouvement dit de la circulation des talents
On remarque deux choses dans ce type de nomination inter-groupes. Premièrement, la porosité entre LVMH et Kering est plus grande qu’on ne l’imagine : les talents circulent, malgré les rivalités commerciales. Deuxièmement, le profil de Spitzer — un dirigeant de divisions parfums/beauté qui passe à la mode — illustre une convergence croissante entre les compétences de pilotage du retail luxe, qu’il s’agisse d’un flacon de parfum à 200 € ou d’un sac à 3 000 €.
La vraie question reste celle de la dynamique sous Spitzer : Bottega Veneta va-t-elle accélérer son expansion retail ou consolider son positionnement exclusif à faibles volumes et fortes marges ? Les deux stratégies sont défendables. La réponse viendra dans les résultats trimestriels de Kering au fil de 2027.