マットブラックは新しい光沢のあるブラックだ。カラフルなヴィンテージ冷蔵庫で世界中のキッチンを征服したイタリアブランド、スメグがマットブラックのIH調理器をローンチする。発表の裏には興味深いプロダクト戦略の問いがある。レトロでカラフルな審美性で知られるブランドが、主要なコードがステンレスとミニマリズムである組み込み家電にどうアプローチするのか。
スメグのデュアルアイデンティティ
スメグは生産的なパラドックスの上に評判を構築した。一方では、フリースタンディング製品——冷蔵庫、トースター、コーヒーメーカー——が家電と同様に装飾オブジェクトになった。パステルカラー、50年代にインスパイアされたデザイン、エナメル仕上げは世界的に認識されるキッチンアクセサリーにした。
他方では、ブランドは組み込み家電——オーブン、ワインクーラー、食洗機、調理器——も製造し、審美的なレジスターが異なる。これらの製品は建築家やインテリアデザイナーが設計したキッチンに組み込まれ、カラーの華やかさよりも控えめさと仕上げの質が優先される。
マットブラックのIH調理器はこの第二のカテゴリーに位置する。
マットブラックが正しい選択である理由
マットブラックは現代のデザイン市場の複数の同時的な要求に応えるフィニッシュだ。
第一に、ステンレスのように時間とともに視覚的に酸化しない（指紋が目立ちにくい）。第二に、現在の上位中価格帯のキッチンで人気のダークなグラナイト、クォーツ、またはコリアンのカウンタートップとの一貫性を提供する。第三に、プレミアムな控えめさを伝える——マットブラックは磨かれたステンレスや白とは異なる形で「見せびらかさない質」を語る。
スメグにとって、それはまた、高級プロジェクトに製品を組み込む建築家や仕様を決める専門家の期待をブランドが理解しているというシグナルでもある。
競争領域としてのIH
IH調理器の市場は非常に競争が激しい。ボッシュ、シーメンス、ミーレ、ガゲナウ、ドゥ・ディートリッヒ、エレクトロラックス——いずれもこのセグメントで技術的に高度な製品を提供している。この世界でのスメグの差別化要因は技術（コンポーネントレベルでメーカー間で共有されることが多い）ではなく、審美性とラインナップの一貫性だ。
スメグのマットブラックIH調理器は、キッチンに他のスメグ製品をすでに持っているホームオーナー、またはブランドユニバースの一貫性を求めている人に選ばれる可能性が、調理ゾーンの出力と価格のみを比較している人よりもはるかに高い。
これはスメグエコシステムへのロイヤルティへの賭けだ——プレミアムライフスタイルセグメントでのブランドの強さを考えれば、合理的な賭けだ。