スポーツ
PSG：フットボールを超えたブランド帝国の構築
PSGはフットボールクラブ以上のものになりたい。QSI時代以降のパリのクラブのブランド戦略はグローバルな野心——そしてその内部緊張——を明らかにする。
アンダーアーマー：パフォーマンスへの回帰が唯一の選択肢である理由
アンダーアーマーはナイキになろうとした。うまくいかなかった。創業の精神——本物のパフォーマンス——への回帰が生き残りのための最も論理的な賭けだ。
2026年のWNBA：女子スポーツが待ち望んでいたブランドの瞬間
WNBAは前例のない成長を経験している——記録的な視聴者数、フランチャイズへの投資家、メディアの注目。勢いの背後に根本的な問いがある：持続可能なリーグをどう構築するか？
ミラノ・コルティナ2026：冬季五輪マーケティングの勝者と敗者
冬季オリンピックが終わった。モンクレール、ロシニョール、サロモン——ブランドへの実際の収益は誰が得たのか。
ニューバランスとアジア：アメリカンブランドが日本で文化現象になるまで
ニューバランスは稀なことをやった——老いながら同時に若返った。日本でのその物語は、丁寧に紐解く価値がある。
SNS時代のスポーツスポンサーシップ：アスリートがメディア本体になるとき
古典的なエンドースメント契約は性質を変えた。アスリートはもはや広告看板ではなく、オーディエンス配信チャンネルだ。それを理解したブランドは異なるゲームをしている。
On Running、Hoka、Arc'teryx：スポーツチャレンジャーが市場を塗り替える
ナイキとアディダスは数量では依然支配的だ。しかし過去10年で台頭したプレミアムチャレンジャーは、消費者が憧れるスポーツブランドとは何かを変えた。
プーマがナイキ出身ベテランを採用——コアビジネス強化の組織改革が示す戦略
プーマはナイキ出身のマルシア・ドス・サントスをCore Business Unit担当VPに任命。同社が今年前半に実施した組織再編と連動したこの採用は、ブランドの優先課題を明示している。
ナイキ エア リキッドマックス「ラディアント ブルー」——エアユニットが「動く」時代へ
ナイキの新シルエット「エア リキッドマックス」がラディアント ブルーカラーで登場。液体充填エアユニットが生み出す視覚的効果は、エアテクノロジーの進化においても新たな章を開く。
ナイキが「バック・トゥ・スクール」で25%オフセール——値引きが語るブランド戦略の現在地
ナイキがアスレジャーを中心に25%オフのバック・トゥ・スクールセールを実施。値引きに慎重だったナイキが大規模プロモーションに踏み切った背景を読む。
ナイキ、アディダス、アンダーアーマーのAI戦略——スポーツブランドのR&Dはどう変わったか
AIはスポーツ用品の設計とパフォーマンス個別化を再定義しつつある。大手スポーツブランドが開発室で実際に何をしているか、そして何が依然として代替されないのかを明らかにする。
アディダスがビリー・ジーン・キング シグネチャーシューズを復刻——SKU KH9857、110ドル
アディダスがビリー・ジーン・キングが「歴史を作った」際に履いたシグネチャーシューズを復刻。SKU KH9857、110ドル。この復刻がアディダスのヘリテージ戦略について何を語るのか。
ジャマール・マレーが来日——ニューバランスがNBA 3X TOKYOをブランド活用
ニューバランス契約選手ジャマール・マレーが「NBA 3X TOKYO presented by New Balance」にゲスト出演。このパートナーシップが示すニューバランスの国際バスケットボール戦略を読む。
ナイキ エアマックス95「ブルー サファイア アンド アクション レッド」7月25日日本発売——25,520円の意味
2026年7月25日、Nikeがエアマックス95「Blue Sapphire and Action Red」を日本限定で25,520円にて発売。日本市場向け限定カラーウェイが持つブランド戦略としての意味を読み解く。
ナイキ エア テック チャレンジ 2、2026年9月復活——このリバイバルの意味
Nikeがエア テック チャレンジ 2をスタイルIX4084-025として2026年9月に復刻。過小評価されてきたテニスシルエットの帰還が示す、Nikeのヘリテージ戦略を読む。
ナイキが中国のオンライン販売を絞り込む——「断片化」した市場への戦略的対応
Nikeが中国での認定オンライン販売チャネルを絞り込む方針を発表。「断片化した市場」への対応策が、ブランドコントロールという本質的な問いを浮かび上がらせる。
ナイキ ダンク ロー レトロ「スネーク/ソフト パール」公式ビジュアル公開——IO1616-002
HypebeastがナイキダンクローレトロSneaker「Snake/Soft Pearl」モスウッドブラウン（IO1616-002）の公式画像を公開。テクスチャードな仕上げが語るダンクのクリエイティブ方向性とは。
ニューバランス フットボール、専用イベントでフューロン V9をローンチ
ニューバランス フットボールがフラッグシップのスピードサッカースパイク「フューロン V9」を専用イベントでローンチ。ブランドのフットボールにおける野心とパフォーマンスストーリーを読み解く。
ナイキ エアマックス ドルチェ、フューチャリスティックなメタリックカラーで登場
ナイキ エアマックス ドルチェがフューチャリスティックなメタリックカラーウェイで注目を集める。審美性の向こうに、ナイキが新たなアイコンを生み出せるかという本質的な問いがある。
ナイキ コービー エアフォース1 ロウの公式画像が公開
ナイキがコービー エアフォース1 ロウの公式画像を公開。ブランドを代表する2つのシルエットを融合した遺作コラボレーションの高い感情的・文化的賭けを読み解く。
スペインのワールドカップ優勝者がカスタムOakley Metaグラスで祝福される
スペインのワールドカップ優勝チームがカスタムOakley Metaグラスを贈られた。OakleyとMetaがグローバルな文化的瞬間を利用してカテゴリーの信頼性を構築する方法を読み解く。
AdidasがストリーマーにPlayer Editionを提供——スニーカー文化の「影響力」の定義が変わる瞬間
ストリーマーのRay Asianboy氏がAdidas Harden Vol. 10「Ruei」のPEを受け取った。プロアスリート専用だった称号がコンテンツクリエイターに拡張された歴史的な意味を読む。
New Balance 1890A「ダーク ナイト」——静かなカラーウェイトがなぜ正しい選択なのか
New Balanceが1890Aに「ダーク ナイト」カラーウェイト（U18905JK）を追加。アーカイブシルエットにダークトーンを施す戦略的な意味を解説する。
New Balance 991v1 ラックス スエード——Made in UKの文脈でアーカイブシルエットを格上げする一足
New Balanceが991v1ラックス スエード（M991CM1）でMade in UKラインを拡充。30年以上の歴史を持つランニングシルエットが素材のアップグレードでどう変わるかを解説。
ナイキ エア マックス プラス「スモークグレー ラバランプ」——今季注目のカラーウェイ
ナイキのエア マックス プラスに登場した「スモークグレー ラバランプ」カラーウェイが、リセール市場で注目を集めている。この配色が持つ意味と、TNシルエットの持続的な人気の背景を分析する。
ナイキ株は2031年までに2倍になるか——アナリストの試算と現実のギャップ
一部のアナリストがナイキの現在の株価を長期投資機会と見ている。ブランド回復シナリオの前提と、それが正しいかどうかを左右する変数を検証する。
レイバン×Meta 第2世代スマートグラス——AIウェアラブルが「普通のメガネ」に見えてきた
レイバン×Metaスマートグラスの第2世代を実際に使ってわかったこと。カメラの改善、AI統合の進化、そして解決されていない課題とは。
アクション・ブロンソン × New Balance 2811：Baklavaブランドの初シグネチャーが示すNew Balanceのコラボ哲学
ラッパー兼料理人のアクション・ブロンソンが、New Balanceとの初のシグネチャースニーカー「2811」をBaklavasブランドで早期発売。単なるコラボを超えた長期的ブランドアライアンスの意味を読む。
Nike Air Foamposite Pro 'Green Camo'：このシルエット史上初のカモフラージュが意味するもの
Nikeがフォームポジットシリーズ史上初となるカモフラージュカラー「グリーンカモ（IM5204-001）」を発表。WWD確認済みのリリース詳細とともに、Nikeのアイコンシルエット戦略を読む。
JJJJound × ニューバランス740「トープ」：ミニマリズムが語る欲望のデザイン
モントリオールのデザインスタジオJJJJoundとニューバランスがFW26に向けて740のトープカラーウェイを発表。スニーカーコラボにおいて、引き算することがいかに大きな主張になるかを示す一作だ。
ナイキ「ヴォメロ プレミアム」はなぜ「オタク公認」を謳うのか
ナイキがマンガ・アニメ文化からインスパイアされた「ヴォメロ プレミアム」を発表。『オタク公認』というポジショニングは偶然ではなく、これまでメインストリームスニーカーブランドに見落とされてきたコミュニティへの意図的なアプローチだ。
ペーパーボーイ東京 × ニューバランス「カスタムユニフォームサービス」：カフェがライフスタイルブランドになる瞬間
パリ発のカフェ「ペーパーボーイ」の東京店がニューバランスと期間限定の「カスタムユニフォームサービス」カプセルを発表。靴の話だけではなく、カフェがいかにしてライフスタイルブランドへと変貌するかを示す事例だ。
7-ElevenがAir Max 95のカラーウェイでNikeを提訴——ブランドカラーが法的領域になる時
7-ElevenがNikeを提訴。コンビニチェーンの赤・緑・オレンジのブランドカラーに酷似するとされるAir Max 95のカラーウェイが焦点。スニーカー業界に波及するトレードドレス訴訟。
Travis ScottがThe Odyssey試写会で未発売Nike Moon Shoeを着用——戦略を読み解く
Travis Scottが映画The Odysseyの試写会で未発売のNike Moon Shoeを着用して登場。公式発表なし。それこそが戦略の核心だ。
ニューバランス、クーパー・フラッグ選手と家族を起用した950のキャンペーンを開始——「真正性」を武器に
ニューバランスがバスケットボールシューズ950のキャンペーンにクーパー・フラッグ選手と家族を起用。ナイキとアディダスが純粋なスター性で競う市場で、異なるストーリーテリングを選択。
2026 FIFAワールドカップ：アディダスとナイキのキット争奪戦——アディダス勢が上位に残る
2026 FIFAワールドカップで、アディダスがスポンサーするナショナルチームがナイキのチームより上位に残っている。数十年に及ぶスポンサーシップ戦争の現在の局面を分析する。
ナイキの関税受取債権がキャッシュフローに影響——グローバル生産モデルの脆弱性
米国の関税がナイキのバランスシートに関税受取債権を生み出し、キャッシュフローに圧力をかけている。会計上の技術的詳細が示す、グローバル化されたサプライチェーンの構造的リスク。
ナイキ ケイトリン 1「スノーホワイト」：クラークのシグネチャーシューズ第4のカラーウェイ
ナイキがケイトリン・クラークのシグネチャーシューズ「ナイキ ケイトリン 1」のスノーホワイトカラーウェイを発表。オールホワイトアッパー、シルバー＆ブルーのレイヤードスウッシュ、アイシーブルートランスルーセントアウトソール。オプティキャストテクノロジー採用。ホリデー2026発売、140ドル。
ナイキ Ja 4：「ナイトメア」カラーウェイ、初のハイトップ、そして「12 Time」バジェットライン
ナイキ Ja 4の「ナイトメア」カラーウェイが8月13日発売。全5カラーウェイ展開。ハイトップ初搭載（メッシュ、レースレス、180ドル）。12 Timeアクセシブルシルエットとの同時展開。
ナイキ アトリエ トータル90 × ウェンバンヤマ：プレミアム復刻版が7月20日から予約開始
ナイキがトータル90レーザーIIIをオフホワイトレザーのプレミアム「アトリエ」バージョンとして復刻。ビクター・ウェンバンヤマとのエクスクルーシブコラボで、ニューヨークとパリのセレクトショップで7月20日から予約受付開始。
アディダス サンバ：1950年の室内フットボールシューズが世界的なストリートウェアアイコンへ
1950年に創造されたアディダス サンバが、スポーツ用具からストリートウェアのアイコンへと進化。3,500万足以上が世界中で販売された文化的なリバイバル。
プーマがF1モータースポーツ市場を30年支配する戦略
フェラーリ、メルセデス、レッドブル――プーマはなぜモータースポーツ市場で30年にわたり競合を圧倒し続けるのか。その戦略を分析する。
スポーツシューズの歴史を書き換えた10のスニーカー：幾何学と技術とビジョン
チャックテイラーからリーボックポンプまで、スポーツシューズの100年にわたるデザイン革命。10のアイコニックなシルエットの系譜を辿る。
ニューバランス 204v メリージェーン：トラックシューズが日常のエレガンスへと昇華する
ニューバランスが204vにメリージェーンストラップを採用。レトロなトラックの血統と都市的な上品さを融合させた新しい女性向けスニーカーの戦略を読み解く。
New Balance x Concepts 990v4 Patina：経年変化をデザインに昇華させたボストン発コラボレーション
ニューバランスとボストンの名門リテーラーConceptsが990v4 Patinaを発表。ヘリテージモデルにヴィンテージの美学を重ねた注目のコラボレーションを分析する。
Nike Air Max 1: Tinker Hatfieldが1987年にスニーカーデザインを再定義した方法
1987年、ティンカー・ハットフィールドが設計したNike Air Max 1は、ビジブルエアクッションという革新的技術を導入し、スニーカー業界の歴史を永遠に変えた。ポンピドゥー・センターに着想を得たデザインがいかにしてストリートカルチャーのアイコンとなったか、その決断と文化的影響を振り返る。