アディダス × CLOT スーパースター「ユニティオレンジ」——香港ストリートウェアがグローバルブランドに与える影響力

アディダスオリジナルスとエジソン・チェンのブランドCLOTが、スーパースターをベースにした新コラボレーション「ユニティオレンジ」を発表した。

スーパースターはアディダスがコラボしてきたシルエットの中でも最も多くのパートナーと組んできた一足だ。それだけに「また新しいコラボ」という見方もできるが、CLOTとのこの一作には固有の重みがある。

CLOTとは何か

エジソン・チェンが2003年に香港で設立したCLOTは、北米・日本が支配していた当時のストリートシーンに、東アジア独自の視点を持ち込んだ先駆的ブランドだ。俳優・ミュージシャンとしても知られるチェンは、CLOTを通じてアジアの視覚文化を世界に接続してきた。

日本のスニーカーシーンでもCLOTの認知度は高く、アディダスやナイキとの過去のコラボはいずれもリリース当日に完売するほどの注目を集めてきた。

CLOTのコラボにおいてカラーはマーケティング上の偶然ではない。ユニティオレンジの橙色は、東アジアや東南アジアの視覚文化において重要な象徴的意味を持つ色だ。仏教的な文脈での橙色の使われ方、中国や香港のお祝いの配色との連想——こうした背景を知って見るか知らずに見るかで、この靴の解像度は大きく変わる。

アディダスにとってCLOTとのコラボが持つ最大の価値は、東アジアのスニーカーコミュニティへのリーチだ。中国・香港・台湾・東南アジアのスニーカー市場は規模が大きく、文化的感度も高い。エジソン・チェンのような人物との協業が持つ市場浸透力は、広告費では買えないものだ。

日本のコレクター層にとっても、CLOTコラボは「文脈を理解して買う」スニーカーの代表格であり続けている。