AppleのAI中国承認が意味するのは、中国語で Siriがよりスマートになることだけではない。最も商業的に関連性の高い近期アプリケーションの一つは、ARビューティ——バーチャルメイクアップ試着、スキンケア分析、パーソナライズされた製品推薦——だ。中国は世界で最もダイナミックな美容市場だ。

なぜ中国でARビューティが特に重要か

中国は世界第2位の美容市場であり、主要経済国の中で最も成長が速い。WeChat、抖音（Douyin）、小紅書（Xiaohongshu）、ブランド独自のアプリで調査・試着・購買するデジタルネイティブな中国の美容消費者は、他の多くの市場の消費者よりもAR美容体験に受容的だ。

リップスティックのバーチャル試着、ファンデーションのシェードマッチング、フロントカメラによるスキン分析——これらのアプリケーションはまさに、Apple Intelligenceが可能にするオンデバイスAI処理を必要とする。規制承認前は、これらの機能が中国のAppleデバイスで完全な能力で動作できなかった。

フレグランスからビューティコマースへ

Appleの中国AIパートナーの一つであるアリババは、天猫（Tmall）と淘宝（Taobao）——中国の支配的な美容コマースプラットフォーム——の運営者でもある。主要美容ブランド（ロレアル、エスティローダー、国内ではプロヤや花西子など）はこれらのプラットフォームで多大な売上を上げている。

Apple Intelligenceの能力とアリババのコマースインフラの融合は、現在大規模には存在しないAR試着から購買へのシームレスなフローを生む可能性がある。iPhoneでバーチャルメイクアップを試着した消費者が、アリババが提供するストアでそのアイテムをワンタップで購入できるようになる。

競争の文脈

バイトダンス（抖音）、テンセント（WeChat）、アリババはいずれも独自のARビューティツールを持っている。Appleの優位性はデバイスレベルの統合にある——顔認識、Proモデルでの LiDAR、ニューラルエンジン——ネイティブカメラ体験とのシームレスさと組み合わさって。