TikTokでは毎日のように「デュープ比較動画」が何百万回も再生されている。3万円のスニーカーと3000円のコピー品を並べて「正直言って、デュープで十分」と結論づける動画が、コメント欄を沸かせている。

この現象はプレミアムブランドにとって不快かもしれないが、重要なシグナルとして読み解く価値がある。

逆説：デュープはブランドの欲しさの証拠

最初に押さえるべき事実がある——誰も欲しくない製品のコピーは作られない。

サンバ風の3000円のスニーカーが流通しているという事実は、サンバというオリジナルが本物の文化的地位を獲得していることを意味する。デュープは皮肉にも、コピー元のブランドが「コピーされるほど価値がある」ことを証明している。

本当にダメージを受けるのはどこか

デュープの影響がほぼゼロに近い領域がある。エルメスのバーキン、限定コラボのスニーカー、職人が手がける工芸品——これらは「所有体験そのもの」がプロダクトの本質であり、コピーでは代替できない。

実際にダメージが生じるのは「アクセシブルプレミアム」セグメントだ。1万5千円〜3万円台のスニーカー、3〜5万円台のバッグ——こうした価格帯は、ブランドの名前を纏うという価値と実用性を兼ねているが、デュープはその「名前」以外の部分をある程度近似できてしまう。

デュープ文化への賢い対応

デュープに対してプレミアムブランドが取るべき方向性は二つある。

一つは「上に行く」こと——素材、職人技、耐久性において、価格差を正当化できる本物の品質差を作ること。3000円のコピーと比較されないほどの差を生み出すことが目標だ。

もう一つは「深化する」こと——ブランドの歴史、文化的背景、コミュニティとの繋がりといった、コピーには移せない価値を強化すること。アディダス オリジナルスの歴史を理解して買う消費者は、シルエットだけを見て買う消費者とは全く異なる理由で購入している。

「インスパイア」と「偽造」の境界線

最後に重要な区別を。デュープには連続体がある。ロゴを使わずデザインにインスパイアされた商品は競合模倣の範疇だ。一方でブランドロゴを使い本物と誤認させる意図を持つ偽造品は犯罪行為だ。この二つを混同することは消費者にとっても、ブランドにとっても利益にならない。